Практически всегда известные бренды выбирают знаменитых людей, чтобы те стали их лицом. И это сотрудничество выгодно для обеих сторон: бренд привлекает клиентов, а звезда получает хорошую оплату. Но иногда взаимоотношения между компаниями и знаменитостями идут по неожиданному сценарию: это приводит к шумному расторжению контрактов, становится главной темой обсуждения в течение долгого времени, доводит до настоящих скандалов. Рассмотрим несколько таких случаев.
В 2009 году в СМИ появились фотографии, на которых был запечатлен олимпийский чемпион Майкл Фелпс, курящий марихуану на одной из университетских вечеринок в Южной Каролине. В это время истекали сроки его контрактов с At&T и Rosetta Stone, которые не стали их продлевать. Спустя время с ним разорвала контракт и компания Kellogg, представители которой заявили, что имидж человека, употребляющего наркотики, совершенно не согласуется с имиджем бренда. Другие компание, заключившие контракты с Фелпсом, совершенно не отреагировали на публикации, а сеть ресторанов Subway даже сняла рекламу под слоганом «Будь собой!»
